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Un antes y un después para Burger King.
Fernando Maldonado, CEO de Soul e Innvented, destacó que este reconocimiento es un «logro colectivo» y una validación del trabajo realizado durante todo el año. Según Maldonado, “Bienvenido, Ronald” significó un «hit histórico para la marca», ya que hacía tiempo que Burger King Uruguay no realizaba una apuesta tan fuerte en comunicación. La audacia de la campaña, sumada a su asociación como sponsor oficial de la AUF, marcó un «antes y un después».
La génesis de una idea cinematográfica.
La chispa de la idea surgió de una simple anécdota durante las conversaciones iniciales con Burger King y la AUF: la aparición del nombre «Ronald» en una lista de posibles nombres. A partir de ese detalle, «ahí arrancó todo».
El éxito de la pieza también se debió a una colaboración estrecha y transparente. Maldonado subrayó la confianza del anunciante y el rol clave de Eugenia Altez, gerenta de Marketing de Burger King, quien «se la jugó muchísimo para que esta campaña saliera». Además, la producción a cargo de Cholo Films fue fundamental para elevar la idea, logrando un resultado que fue descrito como «cine».
Impacto que trascendió fronteras.
Si bien el reconocimiento local fue arrollador, el impacto de «Bienvenido, Ronald» no se limitó a Uruguay. El trabajo trascendió fronteras, circulando en medios internacionales, incluyendo diarios de Francia, y teniendo una «masividad increíble» en redes sociales como TikTok, donde «todo el mundo está hablando de la pieza».
Este éxito se suma a la distinción reciente de Innvented como mejor agencia independiente de Uruguay para Iberoamérica, reflejando el gran momento de la industria local. Maldonado enfatiza que Uruguay tiene una «creatividad increíble» y un talento per cápita altísimo, lo que permite competir y ganar «contra mercados mucho más grandes».
Mirando hacia el futuro con identidad.
Aunque la tecnología, como la inteligencia artificial (IA), se utiliza en Soul para aumentar la productividad en tareas operativas, la agencia mantiene un límite claro: las ideas y la personalidad no deben automatizarse. Como reflexionó Maldonado, «la gente quiere seguir viendo gente».
El gran desafío de Soul tras un año de éxitos es «no traicionarnos a nosotros mismos» y sostener la cultura construida, continuando la creación de cosas «que estén buenísimas, bajo nuestras propias reglas». En definitiva, “Bienvenido, Ronald” confirma que desde Uruguay es totalmente posible concebir ideas con impacto global sin perder identidad.
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