La era digital ha transformado las redes sociales en un constante flujo de recomendaciones virales, promociones y publicidad, a menudo encubierta. Hacer scroll se ha convertido en una navegación obligada que implica sortear y recibir estímulos constantes que impulsan las compras compulsivas.
Sin embargo, en este contexto de consumismo digital, ha surgido una nueva tendencia que actúa como contrapunto a las recomendaciones habituales de productos: el ‘desinfluencing’ o deinfluencing. Este movimiento busca activamente poner fin a las compras compulsivas bajo un eslogan simple pero poderoso: “No lo necesitas”.
Un Contrapunto en Ascenso
El desinfluencing se ha extendido rápidamente en plataformas como TikTok e Instagram. A diferencia del marketing tradicional de influencers, los usuarios promotores de esta tendencia buscan motivar a sus seguidores a reflexionar antes de comprar, destacando que la mayoría de los productos promocionados no son imprescindibles.
Aunque el movimiento nació entre 2022 y 2023, ha sido en el último año cuando realmente se ha consolidado. La evidencia de su alcance es notoria: solo en febrero de este año, el hashtag #deinfluencing había acumulado más de 1.000 millones de visitas en Instagram. Actualmente, el crecimiento continúa, siendo “No lo necesitas” su versión popular en español.
La Conexión Emocional y la Deuda.
Las desinfluencers, como Diana Wiebe (@DepressionDotGov, con más de 220.000 seguidores en TikTok), han liderado este cambio. Wiebe relató a la BBC que inició este camino tras darse cuenta de la cantidad de cosas que compraba y que realmente no necesitaba. El punto de inflexión para ella fue la compra de unos rizadores sin calor para el pelo promocionados por una influencer. Tras comprarlos, se dio cuenta de que interrumpían su sueño y que su cabello ya era ondulado de manera natural, por lo que solo los usó una noche.
En sus videos, Wiebe interroga directamente a los usuarios con preguntas como: “¿Querías ese producto antes de que te lo ofrecieran?”.
Esta necesidad de cuestionamiento se basa en el claro componente emocional de las compras compulsivas. Según investigaciones publicadas en Addiction Research & Theory, sentimientos como la soledad, la tristeza, la frustración o la nostalgia pueden ser factores determinantes para estas compras. El consumismo se convierte en “una vía de escape temporal” del que, lamentablemente, el usuario se arrepiente posteriormente, lo que aumenta su descontento.
Casos extremos reflejan esta realidad. Christina Mychaskiw (@christina.mychas), quien se autodescribe como una “exadicta a las compras”, reveló que seguía comprando cosas semanalmente a pesar de tener una deuda de más de 83.000 dólares por préstamos de estudios. Su punto más bajo fue cuando compró unas botas que costaban más que su alquiler, a pesar de ser consciente de su imposibilidad de pago.
El Nicho de la Contratendencia
Si bien el fenómeno del desinfluencing es poderoso, la magnitud del consumismo digital es inmensa: el hashtag #TikTokMadeMeBuyIt supera los 40.000 millones de visitas. Sin embargo, la aparición de un movimiento contrario en las redes sociales, con etiquetas como #tiktokmademeNOTbuyit, que busca frenar esta espiral, es notable.
En una era dominada por las microtendencias, el desinfluencing se ha convertido en un nicho que, irónicamente, también marca tendencia, ofreciendo una pausa necesaria para la reflexión en el consumo
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